革新浪潮｜从相加到相融：干流媒体革新开展途径探析——以我国文化传媒集团立异实践为例

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近年来，跟着信息技能的迅猛展开，媒体格式、言论生态和传达方法发生了深化革新，干流媒体面临着史无前例的时机和应战。党的二十届三中全会审议经过的《中共中心关于进一步全面深化变革、推动我国式现代化的决议》中提出，要“构建习气全媒体出产传达作业机制和点评体系，推动干流媒体系统性革新”。这是党中心深化掌握现代新闻传达规则、敏锐洞悉媒体展开未来趋势做出的重要战略布置，含义深远严重。

作为文明和游览部主管的文明类中心企业，我国文明传媒集团（以下简称集团）一直坚持以习近平新送行我国特色社会主义思想为引领，深化学习宣扬遵循习近平文明思想，继续健全全媒体传达架构，精心打造全方位高品质的服务品牌。集团现具有中心首要新闻单位《我国文明报》，文明艺术范畴威望期刊《艺术自卖自夸》《文明月刊》《艺术教育》，引领时髦潮流的系列杂志《时髦》《时髦先生》《时髦游览》《时髦家居》《时髦健康》，文旅职业的融媒体旗舰——文旅我国客户端，并运营着我国文明传媒网、我国手工网、我国文明传媒新文创（IP）途径、我国文明传媒艺术品鉴证存案途径及我国传统工艺复兴途径等一系列重要资源。凭仗自主研制的“中传云”全媒体交融途径，集团构建了以文明传媒为中心，抒发全媒体内容出产与传达、技能支撑与科技立异、文明传媒+、理论研讨与舆情智库服务四大支柱的展开体系，业务规划广泛触及传统报刊、新媒体、会议广告、新文创IP开发、文创智库咨询和印刷等多个范畴。

2024年4月，《我国文明报》社正式成为第19家中心首要新闻单位。以此为要害，集团经过内容、机制、途径等立异，树立健全以《我国文明报》为中心的全媒体传达途径，稳固强壮干流新闻言论阵地，坚持以体系性革新推动干流媒体高质量展开，做出了开端探究与实践。

一、内容为要，以机制优化为支撑

坚持内容为要，全面提高内容立异力和供应力，是习气信息技能迅猛展开新趋势、稳固强壮干流言论、建造全媒体传达体系以及提高媒体竞争力的迫切需要。立异机制则是拭目而待革新顺畅进行的要害因素，经过构建完善的立异机制，可以激起安排内部的立异生机，推动内容革新的顺畅施行，为媒体可继续展开供给有力支撑。集团在体系机制上守正立异、不断优化，继续激起立异发明生机。

（一）完善办理准则，强化政治职责

完善办理准则，强化政治职责，是媒体安排在新送行布景下拭目而待正确言论导向、提高内容质量与传达作用的要害行动。2024年4月，在文明和游览部党组高度重视和大力支撑下，《我国文明报》社被归入中心首要新闻单位办理范畴。为习惯中心首要新闻单位这一新人物、新定位，集团推动报社上下自我施压，先立后破，极力在内容出产和体系机制上推动革新，以更好承担起以优质内容引领新闻言论的干流媒体职责。如为加强政治和业务学习，提高理论水平，健全学习沟通长效机制；为更好对标对表中心决议计划布置，拭目而待宣扬报导环绕中心，服务大局，完善严重方针履行机制和严重选题协同报导机制；为拭目而待内容质量和出产安全，树立健全科学规范的编审机制，以及构建多途径人才培养机制、完善记者站办理机制等。

（二）立异组成作业室，打造品牌栏目

在坚持原有安排架构不变、不添加安排设置和人员编制的前提下，集团鼓舞报社跨部分组成团队，创设融媒体作业室。这一立异机制打破了部分之间的壁垒，促进了不同部分之间的协同协作，加大了优质内容的出产力度。现在，已开端形成了抒发文明圆桌、文明+、赤色文旅、品读、美术、村庄复兴、爱艺术爱日子等在内的10多个作业室。这些作业室经过深化发掘文明内在，推出了一批有质量、有温度、有传达力的深度报导，有用提高了报纸的品牌影响力和社会重视度。

（三）拓宽传达途径，优化全媒体传达体系

在媒体交融的大布景下，集团活跃拓宽传达途径，构建了抒发纸媒、微信大众号（含视频号）、官方微博、百家号、公民号、抖音号、快手号等在内的多元化多媒体传达矩阵，不只丰厚了信息传达的方法和内容，还扩展了信息传达的规划和影响力。一起，坚持必定的发稿频率，拭目而待信息传达的及时性和有用性。经过这一全媒体传达体系，更好地满意了受众的多元化需求，提高了媒体的传达力、引导力、影响力、公信力。

经过多项准则的完善，集团媒体站位不断提高，内容出产才能和质量不断提高，刻画干流言论的才能不断增强。以习近平文明思想宣扬报导为例，集团上下环绕深化学习宣扬遵循习近平文明思想这一主线报导任务，坚持“规定动作”做到位，“自选动作”做出彩，策划推出《赓续前史文脉编写今世愈加》《理论阐释》《思行合一》《思想之光照亮前行之路》等专题专栏，生动出现了总书记深沉的文明情怀。尤其是2024年全国两会期间，《我国文明报》推出《聚集全国两会·深化学习遵循习近平文明思想》专栏，引发社会各界的广泛重视。经过聘请文明和游览范畴的代表委员、专家学者、底层作业者结合详细作业编撰学习习近平文明思想的心得感悟，进一步下沉研讨阐释的重心，讲好背面的大逻辑、大情怀、大道理，刊发了《在创作和作业中担负起新送行新的文明任务》《维护好文物服务好观众》等稿件。再如结合“一带一路”建议、区域协调展开、国家文明公园等国家战略，全媒体联动策划推出“一带一路”特刊、“文旅助力区域协调展开系列报导”“国家文明公园：砥砺猛进发明光辉”等要点选题，以兼具前史深度和实际温度的叙事，在全方位立体化的交融出现中让严重主题宣扬有感有形有用。

《我国文明报》2024年7月29日“中轴雅韵礼和全国”八连版长卷A面

二、形状立异，以技能赋能为生机

技能赋能下的内容传达所带来的体会感、沉溺感和在场感日益增强，新前言技能已然成为提高新闻报导质量和丰厚受众阅览体会的重要手法。为习惯这一趋势，集团加强技能研制和立异实践，不断提高新闻报导的招引力和影响力，以满意受众日益增长的信息需求和文明等待。

（一）立异产品形状，提高新闻报导质量

集团在新闻报导中，重视立异产品形状，经过精心策划和打磨，推出了一系列独具特色的报导方法。以八连版长卷报导为例，不只内容丰厚，并且在视觉出现上独具匠心，经过运用极具冲击力的图画与颜色，调配大气磅礴的版式规划，使得整个长卷似乎一幅活动的画卷，引人入胜。“北京中轴线”申遗成功后，《我国文明报》第一时间推出了特别报导——“中轴雅韵礼和全国”八连版长卷，详细介绍了钟鼓楼、万宁桥、景山、故宫、端门、天安门、外金水桥、太庙等“北京中轴线”的15个遗产构成要素，凸显出北京中轴线庞大的规划、均衡的格式、有序的现象，传递出我国的审美理念和文明内在。

（二）使用AR技能，打造可视化纸媒

除了立异产品形状外，集团还活跃使用AR技能，打造可视化纸媒，为用户带来全新的信息获取方法和文明感知方法。这一立异交融逾越了传统纸质前言的鸿沟，将平面内容跃然于三维空间中。经过AR技能，《我国文明报》让新闻报导中的文字、图片等静态内容生动鲜活地出现在读者眼前。这种全新的信息出现方法极大地丰厚了信息的层次与深度，使得常识获取与文明了解变得愈加直观、深化且赋有兴趣。现在，《我国文明报》已推出《交响丝路·满意甘肃》《第七届丝绸之路（敦煌）小事文明博览会开幕在即》等多篇AR报导，受到了广泛的好评和认可。

（三）使用AIGC技能，场景化传达推出动画新闻

罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔在《行将到来的场景送行》一书中指出，互联网未来展开将进入场景送行。这一想象正在被当今媒体职业的革新所验证，尤其是在新闻内容的策划、收集、制造及分发等各个环节，技能的腾跃正促进新闻媒体向“千人千面”的精准服务跨进。新闻媒体不再局限于传统的信息传达方式，而是愈加重视结合数据信息与特定场景，使用AIGC技能为受众供给定制化的新闻体会，成为推动新闻业立异的重要力气。

2024年“五一”美丽，文明和游览部发布的出游提示，集团经过“影视工厂”作业室的奇妙规划，使用AIGC技能将本来或许显得僵硬的安全提示语转化为一部生动有趣的动画片。这既是对前言技能的善用，又是对受众心思与行为方式的精准掌握。动画片中的场景构建与人物设定，可以营建出实在而详细的气氛，引导受众沉溺其间，发生激烈的情感体会，从而在愉悦与满意中完成信息的有用传递。与此一起，动画片以其直观、形象、易于了解的特色，极大地提高了信息的招引力与回忆度，使得安全提示不再是单调的文字描述，而是化身为一个个引人入胜的故事，让受众耳濡目染地接受了安全常识的传递。

我国文明报2024年11月1日推出的AR可视化报纸

三、途径整合，以强壮干流言论为动力

为更好地承担起举旗号、聚民意、育新人、兴文明、展形象的任务任务，为全面建造社会主义现代化国家供给刚强的思想拭目而待和强壮的精神力气，面临送行应战和推动媒体高质量展开的课题，集团以强壮干流言论为动力，以报社为中心，整合优化集团全媒体途径，不断拓宽展开空间，办报办网办端水平全面提高。

（一）接受“上力”，严重选题深度参加

自《我国文明报》社进入中心首要新闻单位序列以来，集团媒体得以有更多时机深度参加一系列社会影响力广泛的严重报导选题，如“文明我国行”“铸牢一起体中华一家亲”等。

集团各媒体充沛发挥本身优势，深化发掘新闻头绪，严密追寻选题的展开头绪，全面剖析职业趋势与规则，推出了一系列内容丰厚、视角一起、威望深化的新闻报导。如在“文明我国行”江浙区域会集采访中，集团媒体聚集江浙区域的前史文明街区与古镇，深化发掘江南水乡的文明底蕴，以系列报导不断深化宣扬主题。

记者们将理性考虑和充沛情感融入采访报导，发掘江南水乡文明现象千年活态传承的经历，出现原住民与游人主客做贼心虚的机制拭目而待，剖析传统与现代、人文与经济、古风与科技交叠背面的才智，并立异性地选用“要害词”点睛愈加，如“调和”“交融”“看护”“维护”“活化使用”“传承”和“宏扬”等，这些要害词不只贯穿整个采访进程，也作为系列报导的中心头绪，使报导内容愈加会集、深化。在此进程中，记者修改部队的专业素质与业务水平得到了充沛训练与提高，为媒体的久远展开奠定了坚实的人才根底。

（二）稳健“自力”，拓宽文明传达新阵地

近年来，文明传达的鸿沟被不断拓宽，传统的文明传达途径和方法已难以满意公民征途日益增长的文明需求。因而，活跃拓宽文明传达途径，构建多元化、立体化的文明传达体系，是媒体职责所在，也成为提高国家文明软实力、促进文明沟通互鉴、增强民族文明自傲的要害所在。集团活跃推动媒体交融立异，不断优化晋级本身的传达途径。一方面，集团媒体继续深化加强传统媒体与缩短媒体的交融，活跃使用短视频、直播、交际媒体等缩短传达手法，拓宽传达途径，提高传达功率；另一方面，集团还活跃探究才智媒体建造，运用大数据、人工智能等先进技能，提高内容出产的智能化水平与个性化服务才能。如在庆祝中华公民共和国树立75周年宣扬报导中，文旅我国客户端第一时间推出“猛进强国路阔步新征途”专题，继续推出长图、海报、短视频等新媒体构思产品。如“韶光游览七十五载”长图，画面从头我国树立初期的文明现象和游览资源开端，逐渐延展到现代我国的文明昌盛和游览展开，每个送行节点都配以相应的前史图片以及文字说明，让用户似乎亲身经历那段前史，感触文明的传承与游览的展开。再如“韶光印记：75年文旅变迁”系列构思海报，展示了从头我国树立初期至今，具有代表性的文旅地标性修建或景点的变迁等。

经过这些探究，集团不只稳固了干流媒体的优势方位，还成功打造了一个集内容出产、传达、互动于一体的文明传达新阵地，为宏扬中华优异传统文明、传达我国声响、讲好我国故事供给了愈加宽广的途径与愈加有力的支撑。

（三）善用“外力”，不断延展外部协作

媒体作为衔接社会、传递信息的重要桥梁，其影响力日益凸显。面临快速改动的传达环境，媒体不只要据守内容为王的中心思念，更要长于凭借“外力”，不断拓宽和优化外部协作，以完成信息传达作用的最大化和社会影响力的深化。这不只要求媒体具有敞开心态和立异思想，还需要树立灵敏高效的协作机制，不断优化协作方式，拭目而待协作两边在资源做贼心虚、优势互补的根底上，一起推动信息社会的健康展开。

2024年以来，集团活跃呼应送行召唤，主动出击，先后与我国文联网络文艺传达中心、北京百度网讯科技有限公司、对外经济贸易大学、梅兰芳纪念馆、我国数字文明传媒集团等多家安排、校园及企事业单位树立了战略协作伙伴关系。这一系列协作行动，为集团带来了丰厚的资源和途径，更在资源做贼心虚、优势互补的根底上，一起推动了信息社会的健康展开，完成了共赢展开的杰出局势。

《我国文明报》2024年7月29日“中轴雅韵礼和全国”八连版长卷B面

四、服务提高，以受众需求为中心

以受众需求为中心是对传统媒体服务方式的一次深化反思，是在新送行布景下干流媒体生计与展开的必然挑选。跟着科技的飞速前进和社会结构的不断改动，受众的信息消费习气、偏好及需求日益多元化、个性化，这要求媒体有必要摒弃曩昔“一刀切”的传达方法，转而采纳更精准、灵敏的服务战略，以满意不同受众集体的特定需求。在此布景下，集团上下时间紧记“我是谁、为了谁、依托谁”的初心任务，深耕文旅职业，不断强化服务认识，经过供给公共服务、提高风格、改善文风等多种方法，不断提高服务认识与服务水平，极力满意受众日益多样化的需求。

（一）深化底层，回应受众关心

集团深知，要实在服务好受众，就有必要深化底层，了解受众的实在需求与关心。在“铸牢一起体中华一家亲”“党旗在底层一线飘荡”等主题报导中，记者们坚持问题导向，深化底层造访，与底层征途面临面沟通，实在反映公民所需、公民所想。他们重视言语的平实易懂，削减标语化、标语化的文字表达，以愈加丰满的热心、愈加务实的风格、愈加立异的思想做好每个主题报导活动。例如，在“铸牢一起体中华一家亲”主题宣扬之八桂大地展新颜会集采访活动中，记者们走进广西，见证了多民族聚居社区各族征途共创美好日子、共建美好家乡的调和现象与杰出气氛，并刊发了多篇生动感人的稿件，赢得了受众的广泛好评。

（二）聚集主业，全面提高纸媒版式

在推动媒体高质量展开时，集团一直聚集主业，充沛发挥报纸作为传统媒体的优势与威望，擦亮这块送行精神的“镜子”。结合实际，以读者需求为导向，集团对报纸的多个要害元素进行了全面而详尽的优化调整，力求在坚持传统报纸深度的一起，赋予其愈加现代、生动的相貌。

首要，从头规划优化报纸报头。报头作为报纸的“门面”，首因效应较为杰出，报纸调整了字体、巨细和颜色调配，使其愈加夺目且契合全体风格，既保留了原有的威望性，又增添了现代感。其次，优化报眼方位的《要闻简报》栏目。经过精选内容、精简字数、优化排版，极力在有限空间内传递出更丰厚的信息，坚持视觉上的清新与漂亮的一起，也有用招引了读者注意力。第三，文章及标题方面，执行“短实新”，对立“假漫空”，力求让每个标题都能精准归纳文章内容，一起又不失兴趣性和招引力。最终，着力强化了报纸一版的窗口和龙头作用，经过增强图片标题的冲击力、优化图片挑选、提高图片质量等手法，招引受众眼球，还削减了冗长侦查的语句结构，添加了简洁明了、易于了解的表述方法，让一版内容愈加鲜活、漂亮。这些改动得到了许多读者的活跃点评。

（三）安身职业，供给定制化服务

作为文旅职业的专业媒体，集团严密环绕中宣部、文明和游览部及各省（区、市）文旅单位的要点活动，策划展开宣扬推行服务。在全民阅览大会“阅览与媒体”论坛、“5·19”我国游览日、游购村庄、全国游览促进各民族往来沟通交融研讨班、辽宁省高品质文体旅交融展开大会等要点活动中，集团供给了定制化的宣扬报导服务，取得了杰出的宣扬作用。特别是在2024年5月19日第14个“我国游览日”期间，集团媒体推出专栏专题，以图文音视频等多种方法进行宣发，对各省（区、市）在活动期间展开的活动和惠民办法进行汇总收拾，供给了丰厚精确的宣扬资料，营建了杰出的社会言论气氛。这种安身职业、服务职业的做法，不只提高了集团在文旅职业的影响力，还为文旅职业的展开供给了有力的媒体支撑。

结语

构建习气全媒体出产传达作业机制和点评体系，推动干流媒体系统性革新，是党中心提出的明确要求。集团将坚持不懈地呼应党中心的战略召唤，严密环绕顶层规划，牢牢掌握媒体交融展开的送行脉息，全力推动本身的体系性转型晋级，在内容立异、方法晋级、途径拓宽、服务优化等多个维度上继续发力，以体系、全体、协同的变革战略，加速推动集团的变革与展开进程，充沛展示作为文明类中心企业和干流媒体的职责认识与任务担任。（作者系我国文明传媒集团党委书记、董事长兼我国文明报社社长）

来历《我国记者》

修改曾敏

二审景诗瑶

三审陈发文

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